Unterstützen Sie den Standpunkt von natürlichen Diamanten und kultivierten Diamanten

Obwohl wir immer darauf bestanden haben, dass natürliche Diamanten und kultivierte Diamanten aus Sicht der internationalen öffentlichen Meinung koexistieren und sich harmonisch entwickeln können, verstärkt sich der Konflikt zwischen den beiden Lagern vor zwei Wochen mit dem "Guerilla -Marketing" -Verhalten des Natural Diamond Council (NDC).

 

Da dies der Fall ist, werden wir heute in diesem Artikel zwei völlig unterschiedliche Standpunkte mit einer fairen und unparteiischen Haltung präsentieren.

 

Der erste repräsentative Standpunkt stammt von Hertz Hasenfeld, einem jüdischen natürlichen Diamanthändler, der 1976 in die Branche eintrat und derzeit als stellvertretender Vorsitzender von DMIA fungiert. (Hinweis: DMIA steht für Diamond Manufacturers & Importerters Association of America, auch bekannt als "Diamond Manufacturers and Importers Association of America").

 

Standpunkt

Die Natural Diamond Association hat kürzlich einen lebhafteren und unkomplizierteren Ton in seinen Anzeigen angewendet und eine klare Grenze zwischen natürlichen Diamanten und synthetischen Diamanten gezogen. (Hinweis: Er weigert sich, "kultivierte Diamanten" zu verwenden, und besteht darauf, "synthetische Diamanten" zu verwenden, was bei manchen Menschen eine häufige Haltung ist.)

 

Diese Verschiebung hat einige Kontroversen in der Branche ausgelöst, wobei Kritiker diese Werbeaktivitäten als "spaltend" bezeichneten. DMIA organisierte eine Diskussion darüber und bat mich, meine Position zu klären. Wir drücken unsere Opposition respektvoll aus, drücken wir weder mit der Prämisse der Kritik noch mit den zugrunde liegenden Annahmen ein.

 

Seit vielen Jahren stützen sich synthetische Diamanten auf den Nachglühen natürlicher Diamanten - unter Verwendung der Vererbung von Romantik, Authentizität, Seltenheit und emotionaler Bedeutung in unserer Branche, ohne einen Beitrag zur Werterzählung zu leisten, die all dies unterstützt.

 

Sie haben weder ihre eigenen Kategorien eingerichtet noch in Originalerzählungen investiert. Im Gegenteil, sie vermarkten sich als "Ersatz" und liehen sich den Ruf und das Vertrauen, dass natürliche Diamanten über Generationen verdient haben.

Lassen Sie uns klar sein: Natürliche Diamanten und synthetische Diamanten sind nicht gleich. Sie sind grundsätzlich unterschiedliche Produkte mit grundsätzlich unterschiedlichen Wertversprechen.

 

Die Menschen versuchen, die Grenze zwischen den beiden zu verwischen, was zu unkalkulierbaren Schäden verursacht - nicht nur in Bezug auf den Leistungsverlust, sondern auch in Bezug auf Verwirrung der Verbraucher und die geschwächte Markenintegrität. Die natürliche Diamantenindustrie hat sowohl das Recht als auch die Verantwortung, eine klarere und transparentere Grenze zu ziehen.

 

Einige Branchen-Insider mögen denken, dass die jüngste Werbekampagne "Division erstellen" ist, aber was die Division wirklich schafft, ermöglicht es synthetischen Diamanten, den langfristigen Wert natürlicher Diamantenkategorien ohne Herausforderung zu zerstören.

 

Es ist kein „gegenseitiger Angriff“, klare und kreative Aussagen über die Einzigartigkeit, Mangel und Bedeutung natürlicher Diamanten zu machen. Das ist notwendig.

 

Was das Tonproblem betrifft - ja, Werbeaktivitäten sollten schlauer sein und mit der Zielgruppe in Resonanz sein, aber wir sollten uns nicht für eine schlechte Strategie verwechseln. NDC und andere Institutionen haben endlich begonnen, einer gefährlichen Erzählung entgegenzuwirken. Dies hätte vor langer Zeit erledigt werden sollen.

 

Wir haben das "Koexistenz" -Modell ausprobiert - aber es hat sich für uns als unwirksam erwiesen.

 

Die Preise sinken, die Gewinnmargen werden komprimiert und das Bewusstsein der Verbraucher wird untergraben

 

Der zweite Standpunkt stammt von einer größeren Anzahl von Gegnern. Sie drücken ihre Ansichten durch fragmentierte Kommentare und eine kleine Anzahl relativ systematischer unabhängiger Artikel aus.

 

Nach der Synthese wird der folgende Inhalt gebildet:

Standpunkt

Schmuck Einzelhandel sollte eine diversifizierte und symbiotische Industrie sein. Die radikalere und konfrontativere Haltung des Natural Diamond Association in jüngsten Werbekampagnen hat jedoch eine unüberwindliche Lücke zwischen natürlichen Diamanten und kultivierten Diamanten gewaltsam gezogen.

 

Dieser Schritt löste nicht nur Kontroversen innerhalb der Branche aus, sondern spiegelte auch eine Art Arroganz und Enge wider, die eine tiefe Reflexion verdient, sowie die schwerwiegende Unterschätzung und die falsche Einschätzung neuer Verbrauchergruppen durch etablierte Organisationen wie NDC.

 

Aus der Sicht der Geschäftslogik kann die Kultivierung von Diamanten tatsächlich die Nutzung des Rufs natürlicher Diamanten beinhalten. Dies ist jedoch genau der unvermeidliche Prozess für aufkommende Kategorien, um Markterkennungsanker in den frühen Wachstumsphasen zu finden.

Nach Jahren der mühsamen Exploration hat das Kultivieren von Diamanten nach und nach ein Wertesystem festgelegt, das ihren eigenen Merkmalen entspricht. Sie replizieren nicht lediglich die romantische Erzählung natürlicher Diamanten, sondern erzählen stattdessen eine neue Geschichte über die Integration menschlicher Intelligenz und moderne Ästhetik durch technologische innovative Prozesse und präzise und kontrollierbare Qualitätsmerkmale.

 

Die mit Präzisionsinstrumente hergestellten und geschnitzten Arbeiten enthalten menschliche Weisheit und präzise Zusammenarbeit. Ist das nicht eine einzigartige Wahrheit und Wert?

 

Verbraucher haben unterschiedliche und reichhaltige Anforderungen an Schmuck in verschiedenen Phasen ihres Lebens und Verbrauchszenarien. Sie sind sich nicht gegenseitig ausschließt, sondern ergänzen sich gegenseitig und befriedigen gemeinsam die ewige Strömung der Menschheit nach Schönheit.

 

Aber NDC zerreißt diese harmonische und symbiotische Verbraucherökologie gewaltsam, die die Verbraucher nur die Auswahl der Wahl in der Verwirrung verliert, wodurch die langfristige Entwicklung der gesamten Schmuckindustrie beeinträchtigt wird.

 

Warum sollten wir außerdem behaupten, dass natürliche Diamanten der einzige Träger von Emotionen sind? Die Kultivierung von Diamanten kann auch verwendet werden, um Emotionen zu bezeugen. Es hängt von Menschen ab, nicht von Dingen.

 

Die Bindung des emotionalen Wertes ausschließlich an das Wort "Natural" ist tatsächlich eine grobe Vereinfachung des Reichtums der emotionalen Erfahrung der Verbraucher, wobei die Unsicherheit der natürlichen Diamantindustrie ihren eigenen Status sowie seine Verachtung und Angst um das innovative Potenzial aufstrebender Produkte ausgesetzt ist.

 

In Bezug auf die sogenannte "Misserfolgstheorie des Koexistenzmodus" ist es noch alarmierter.

 

Preisschwankungen und Gewinnquetschungen sind die Norm des Marktwettbewerbs. Die Kultivierung von Diamanten zur Optimierung der Kostenstruktur durch groß angelegte Produktion und das Erzwingen der natürlichen Diamantenindustrie zur Verbesserung der betrieblichen Effizienz ist genau das Ergebnis des gesunden Marktwettbewerbs und der Möglichkeit, die allgemeine Verbesserung der Branche zu fördern. Die diversifizierte Entwicklung der Kognition der Verbraucher verleiht der Schmuckkultur frische Vitalität und bietet den Designer ausreichend Platz, um traditionelle Einschränkungen zu durchbrechen und neue Designsprachen zu erkunden.

 

Heutzutage ist es wie das Aufgeben des Essens aus Angst vor Erstickten, wenn man versucht, Herausforderungen zu vermeiden, indem sie die Branche in einem engen Käfig selbst auferlegter Einschränkungen fangen.